转变数字 从电视到电视-2019年年度报告

“转向数字：从电视到电视-年度报告-第17版”

推特

2018年，西欧的电视市场收入(EU15 + CH + N)最终突破了1000亿美元的门槛，总计1003亿美元; 与2017年的983亿美元相比，同比增长了2%。即使2018年的平均通胀率为1.6%，实际增长也有限。

这一结果来自于国家间差异很大的背景，也反映了各个经济体之间持续存在的差距。但是，由于对传统娱乐服务的需求下降，所有WE国家/地区的一个共同趋势是广播公司转向在线领域，增加了内容供应量，从而满足了通过多种方式和不同设备对非线性服务不断增长的需求。

付费电视市场继续增长。虽然最近几年目睹了观看偏好向点播和多屏模式访问内容的转变，但结果是，付费电视仍占电视收入的最大部分。2018年的收入达到483亿美元，比2017年的463亿美元增长4.3%。电视广告达到306亿美元，与2017年相比几乎稳定，略微增长0.4%。同样，即使主流电视广告仍在减少份额，在线广告仍显示出较高的增长，弥补了前一部门的损失。

市场走向

面对来自全球OTT运营商的竞争，整合和国际化可能是欧洲广播公司成功的关键。区域广播公司之间的整合一直是一个关键主题，其目标是与不仅在在线视频流而且在欧洲付费电视领域占主导地位的全球巨头进行有效竞争。

另一个重大挑战是广播公司和全球VOD播放器之间的合作。一方面，像Netflix和Amazon这样的公司现在更渴望在节目播出后参与分发节目，并支付更多的前期费用以成为该项目的一部分。另一方面，可以与这些新平台合作的广播公司却犹豫放弃控制权。

欧洲的大多数运营商都对资本支出感到有点紧张，对商业模式也不确定，尤其是在电信行业。视频有望成为杀手级应用，或者至少是第一个杀手级应用。如今，60%的移动消费是视频，并且在未来四到五年内将增长五倍。这就是推动移动宽带和光纤部署的原因。同时，人们正在看更多的电视，并且正在彻底改变观看习惯。

在此愿景下，人们强烈期望5G与媒体和娱乐融合。更具体地说，在去年并购活动的激增和移动视频的不断增长的推动下，该行业对于早期行业业务和从5G标准第一阶段产生的用例至关重要。

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