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2019-11-18 14:26:38

环法自行车赛上海Critérium2019成功举办 反映出对中国国际体育赛事的兴趣日益浓厚

香港-(美国商业资讯)-2019年环法自行车赛ŠkodaShanghaiCritérium是一项国际自行车比赛,于2019年11月15日至16日在中国美术馆举行。环法自行车赛冠军Egan Bernal赢得了2019年,三届大满贯冠军文森佐·尼巴利(Vincenzo Nibali)和四届环法自行车赛冠军克里斯托弗·弗鲁姆(Christopher Froome),以及环法自行车赛的其他明星,包括五支世界级自行车队和七支杰出的当地车队,都参加了此次活动。卡莱布·伊万(Caleb Ewan)以出色的能力带头并获得了环法自行车赛上海冠军。

“一站式多功能户外骑行旅游服务中心”

推特

1903年,第一次环法自行车赛在法国举行。该赛事已有100多年的历史,被认为是自行车界最负盛名的赛事。2017年,环法自行车赛首次在中国举行。在过去的三年中,它一直在长沙,北京,诸暨和上海举行。国内外,专业人士和业余骑自行车者以及公众已经喜欢环法自行车赛。在中国地方政府和合作伙伴的支持下,中国环法自行车赛在诸暨和长沙举行,共有4,000人参加了闭环自行车比赛,从而打破了参加人数的纪录。环法自行车赛的品牌在中国日益受到关注,因为该赛事结合了体育和娱乐元素以及世界顶级自行车手的参与。

环法自行车赛知识产权(“ IP”)将体育和娱乐的元素结合起来,作为体育赛事营销的典范

近年来,体育赛事营销已采用基于知识产权的运营模式。在这种运营模式中,体育赛事是营销内容的核心,而参与者和听众都可以在体验式营销中享受各种形式的娱乐。因此,可以开发知识产权(“ IP”)和品牌的市场。以2019年上海巡回赛为例,国内业余自行车手可以与顶级专业自行车手竞争。球迷可以在比赛前参加公共关系摄影,并穿上个性化的环法自行车赛黄色球衣。环法自行车赛品牌吸引了大批观众,使他们可以体验环法自行车赛的魅力。这些经验已经在基于知识产权的营销模式中形成了独特而创新的产品。同时,专业自行车手尝试唱歌京剧,并被带到街上在举办环法自行车赛的地方品尝传统早餐。此外,还推出了一系列环法自行车赛的复古产品和骑自行车赛事的产品,这些产品已适应举办该赛事的地方的当地文化。这些活动可以促进国际职业自行车手与举办赛事的地方之间的文化交流,从而扩大环法自行车赛的知识产权市场。

法国顶级国际体育公司和环法自行车赛策划者Amaury Sport Organisation(ASO)近年来积极推动环法自行车品牌的全球化。这与激活组的IP营销概念保持一致。自2017年以来,双方一直合作在中国推广环法IP。环法自行车赛于2017年初在长沙,北京,上海和诸暨举行,反过来又为其所在城市赢得了名声和丰富的商机。据报道,2020年将在诸暨市开设自行车体验中心。该中心将成为首个“一站式,多功能,户外自行车旅游服务中心”,并将作为补充。通过官方自行车道和主题民宿。凭借强烈的市场意识,

除了在诸暨的自行车体验中心外,激活集团还宣布了环法IP的另一项新战略,根据该战略,将制作以自行车为主题的电视连续剧《自行车传奇》。作为中国首部此类电视剧,《自行车传奇》融合了青春,灵感,演绎和自行车等元素。该电视剧定于2020年开始制作。环法自行车赛赛事的实时镜头和现场镜头将包括在电视剧中。对于环法自行车赛品牌和激活集团而言,基于IP的创新,务实的营销运营模式将打开一个新的可持续消费市场。

革新行业的传统商业模式,并释放体育和娱乐IP市场的巨大潜力

作为大中华区的综合营销专家,Activation Group提供体验营销,数字营销,品牌和公共关系服务,并致力于拓展中国体育和娱乐IP市场。Activation Group和Amaury Sport Organisation在2016年达成协议,根据后者的授权,后者将独家承办环法自行车赛ŠKODAChinaCritérium,为期11年。这种基于体育IP的独特业务模式的收入来自环法自行车赛的赞助商,媒体分支机构,门票销售收入,周围商品销售的特许权使用费,电视和在线广播收入以及来自本地华人的补贴激活集团在促进当地酒店和旅游行业业务方面所发挥的作用,使市政府倍受青睐。

类似的商业模式也已经应用于激活集团的另一个IP项目LaLiga。自2016年以来,Activation Group已获得经营LaLiga俱乐部品牌十年的独家权利。计划中的项目包括LaLiga体验中心的开业,邀请LaLiga团队协助青少年培训计划和制作在线戏剧。目的是构建一个360度的高端足球体验平台。由激活组织设计的LaLiga俱乐部将组织LaLiga教练和明星的访问,真人秀并建立体验中心。俱乐部还将使用互动式体验技术(例如增强现实(AR)和虚拟现实(VR))以及移动应用来扩展业务,

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