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2019-11-07 15:32:13

营销人员在选择活动时评估的参数

活动是品牌直接与目标受众互动的绝佳方式。事实证明,它们对目标人群产生了深远的影响,因为它们是一种有形的体验,而不仅仅是片面的对话。近年来,事件已成为大型营销活动中的一项重要策略,因为它们消除了困扰更多传统渠道的混乱局面,如社交媒体,电视,印刷和广播。他们还为品牌带来了一种声望和庄严的水平,这是任何其他营销工具所无法比拟的,甚至超过了OOH。

作为社交媒体,全球营销人员的神奇武器变得越来越饱和,广告和从有机覆盖格式转换为付费转换,事件越来越受到欢迎。但是,并非所有事件都是平等的。虽然评估拟议活动的可行性和有效性似乎很简单,但从理论上讲,营销人员需要考虑多种因素,这些因素总是归结为品牌的沟通,目标受众,预算和大多数重要的是,事件本身的质量。虽然营销人员对营销原则并不陌生,但他们有时需要从如何从受众成员的角度评估事件的指导。在确定某项活动是否值得投资时,请考虑以下因素:

事件的可记忆性

活动是一种艺术形式。虽然有些可能会产生很多公共利益,如大型音乐或EDM音乐会,并且总是一个与目标受众联系的好地方,但也必须开放探索可能产生更好结果的其他途径。例如,赞助一位着名艺术家的音乐会是获得巨大的脚步,订婚和公关的必然方式,但音乐百老汇喜欢美女与野兽,Lil跳蚤节 - 一个完整的朋友和家庭节日,Comic -Con通过与TG的高质量互动,赞助商的零浪费,印度可能会更加经济,并对您的目标受众产生更深远的影响。这是由于事件的亲密性。通过这些活动,品牌有很好的机会与TG情感联系

投资回报率

对于营销人员而言,尽管事件可能是光荣的,但他们仍然是一种投资,这意味着他们必须遵守与广告或公关等任何其他促销活动相同的标准。确定事件的投资回报率很困难,因为它对受众成员的影响在很大程度上是主观的,但理想的是要考虑与总体投资相关的最终客流量。根据经验,除了常规的赞助费用之外,主要知识产权往往会收取额外费用。因此,专注于中级属性可以为每位观众提供更高的投资回报率。例如,虽然IPL获得的评级明显高于Pro Kabaddi联盟,但赞助价格也更高,因为营销人员必须达到平衡。

革新

如今,人们不断倾向于被创新和兴奋所吸引。音乐会和展览等更传统的活动虽然仍然非常受欢迎,但却越来越成为主流。这意味着人们已经开始习惯他们。作为营销人员,这可能构成潜在的挑战,因为任何活动的主要目标都是与导致高和长召回的财产相关联。出于这个原因,投资那些有点独特的事件是有意义的,如果不是新奇的话。例如,百老汇戏剧,家庭节日,儿童节日,电子竞技比赛等新概念更容易引起人们的注意,并且由于其稀有性,仍然令人难忘。

事件将继续成为未来几年许多伟大营销活动的关注焦点,这就是为什么营销人员应该在行业尚未年轻且相对不饱和的情况下尝试创意和概念。

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